Amazon y Walmart le sacan provecho a la incertidumbre legal de Google y TikTok

Amazon y Walmart lideran el cambio en el sector publicitario mientras Google y TikTok enfrentan retos legales

Amazony Walmartestán consolidando su presencia en elsector publicitario, aprovechando las dificultades legales que enfrentan gigantes como Googley TikTok, según destacó Alexandre Tordjman, directivo de Equativ, en entrevista con NotiPress. Estos desafíos están abriendo oportunidades para nuevos actores y fortaleciendo a empresas ya establecidas en el mercado tecnológico.

En Estados Unidos, Google enfrenta un juicio antimonopolio impulsado por el Departamento de Justiciaque podría resultar en la reestructuración de partes de su negocio, incluido Google SSP. "Dependiendo de las decisiones que se tomen, habrá consecuencias muy fuertes o menos fuertes, pero definitivamente estamos a la vuelta de algo", señaló Tordjman. Este proceso busca reducir el control de Google sobre la cadena publicitaria digitaly aumentar la transparencia en el sector.

Por otro lado, TikTok podría enfrentar una prohibición en Estados Unidos debido a preocupaciones de seguridad de datos. Tordjman advirtió que, en caso de su salida, "la naturaleza odia el vacío, se va a rellenar con otros partners". Esta situación beneficia a actores como Amazon y Walmart, que están fortaleciendo su posicionamiento en la publicidad digital.

Amazon, líder en el segmento de retail media, diversificó su modelo publicitario, superando ampliamente a sus competidores. "Amazon es diez veces más grande que su competidor más cercano", subrayó Tordjman. Por su parte, Walmart apostó porestrategias basadas en datos de consumidores y alianzas clave para expandir su influencia en el mercado.

De acuerdo conAna Jiménez, directora en Equativ, las agencias buscan alternativas más flexibles y menos dependientes de monopolios como Google. "Hoy en día, las empresas y las agencias buscan ser agnósticos, quitar esos monopolios", afirmó, promoviendo la colaboración empresarial y la adopción de nuevas tecnologías.

Este entorno competitivo también está diversificando el mercado tecnológico. Según Tordjman, la industria parece un juego de ajedrez con un inminente jaque mate donde las empresas están preparando alianzas estratégicas para enfrentar posibles cambios drásticos, como la reestructuración de Google. La combinación deincertidumbre legalyconsolidación de nuevos líderes sugiere que 2025 podría marcar el inicio de una nueva era en la tecnología publicitaria, caracterizada por una mayor competencia y menos concentración de poder.

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