CES 2025: Las claves de Amazon para conectar con las audiencias

Ciudad de México, 09-01-2025 |

Amazon destaca la autenticidad y la evolución constante como claves para el éxito en el CES 2025

Durante la conferencia inaugural del CES 2025, Amazonofreció una visión detallada sobre cómo las marcas pueden adaptarse a un entorno cambiante sin perder su esencia ni su atractivo. Carly Zipp, directora global de marketing de Amazon Apps, abrió la sesión enfatizando la necesidad de una innovación constante.

La conferencia también contó con la participación de Lauren Anderson, jefa de contenido e innovación de Amazon MGM Studios, yAldis Hodge, actor y productor de la serie Alex Cross. Anderson destacó la importancia de crear contenidos que conecten de manera auténtica con las audiencias locales: "Debemos obsesionarnos con lo que realmente importa a las comunidades. Queremos que las personas se vean reflejadas en nuestras historias, y eso requiere equilibrio entre lo global y lo hiperlocal", afirmó.

Un aspecto central de la charla fue el papel de la autenticidad cultural en el éxito de las marcas. Hodge explicó cómo, durante la producción de Alex Cross, el equipo se esforzó por reflejar de manera fiel la esencia de Washington D.C., ciudad donde se desarrolla la serie. "Queríamos representar no solo la historia del personaje, sino también la cultura local. Nos aseguramos de incluir elementos reales, como el go-go, un género musical originario de la ciudad, y locaciones icónicas como Ben’s Chili Bowl", comentó el actor.

Hodge compartió un ejemplo concreto de cómo la autenticidad en los detalles puede generar una conexión profunda con la audiencia. En una escena, el guion original utilizaba el término "partner" (compañero), pero el equipo decidió cambiarlo por "Slim", un término coloquial local: "Ese simple cambio generó un impacto enorme en el público. Los espectadores sintieron que los habíamos representado de manera auténtica, y eso creó un lazo de fidelidad inmediato", explicó.

Lauren Anderson subrayó que el éxito de Amazon en sus producciones radica en la selección de historias con un potencial duradero: "Cuando elegimos un contenido, pensamos en cómo puede seguir siendo relevante en cinco o diez años. No nos enfocamos solo en tendencias momentáneas, sino en narrativas que conecten emocionalmente a largo plazo", señaló la ejecutiva.

Además, Anderson destacó la importancia de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo del público: "La audiencia de hoy quiere tener el control. Algunos prefieren consumir una serie completa en un fin de semana, mientras que otros buscan episodios semanales para prolongar la experiencia. Debemos estar preparados para ambas opciones", indicó.

Para concluir la charla, Aldis Hodge resaltó el papel fundamental de las emociones en la creación de contenidos que impacten y perduren: "Cuando una historia refleja las luchas y emociones reales de las personas, genera un impacto duradero. No se trata solo de entretenimiento, sino de ofrecer algo que pueda inspirar y generar empatía", concluyó el actor.

Los invitados quisieron dejar en claro que la combinación de autenticidad cultural, innovación continua y una sólida conexión emocional con las audiencias es clave para el éxito de las marcas en el competitivo mercado actual. Con un enfoque que equilibra lo global y lo local, Amazon busca seguir liderando el camino en el ámbito del entretenimiento y la creación de contenidos.