Empresas latinoamericanas apuestan por la monetización de datos

La monetización de datos impulsa estrategias en retail, banca y telecomunicaciones en América Latina

La monetización de datosse convirtió en una prioridad estratégica para sectores clave como el retail, la banca y las telecomunicaciones en América Latina. Impulsada por el crecimiento del comercio electrónico y el aumento de la inversión publicitaria digital, que en México creció un 22% en 2023 hasta alcanzar los 4,502 millones de dólares, esta tendencia presenta una oportunidad significativa para las empresas.

En este contexto, SAS, líder en inteligencia artificial y analítica avanzada, en colaboración con Digital Alchemy, busca transformar la forma en que las empresas gestionan y monetizan sus datos. Una de las herramientas clave esSAS®360 Match, diseñada para fortalecer las redes de medios minoristas (Retail Media Networks, RMN). Este sistema permite a las empresas monetizar datos propios mediante la personalización de anuncios y la gestión eficiente del inventario publicitario, garantizando el cumplimiento de normativas globales de privacidad.

Fernanda Benhami, Head of Martech & CI en SAS Latinoamérica, destacó que esta alianza abre nuevas fuentes de ingresos para las empresas mediante soluciones avanzadas de analítica. Por su parte, Raúl Falquez, líder regional de Digital Alchemy, subrayó que su experiencia asegura resultados excepcionales en la implementación de redes de medios minoristas.

Según Gartner, para finales de 2025, el 75% de la población mundial estará cubierta por normativas de privacidad modernas. Este marco obliga a las empresas a equilibrar personalización y cumplimiento normativo, convirtiendo la tecnología y las estrategias en elementos fundamentales.

Digital Alchemy, con su socio Marketerops, planea utilizar SAS®360 Match para ayudar a los minoristas a alcanzar márgenes de beneficio superiores al 80%. Esto posiciona a las RMN como un canal altamente rentable, con márgenes entre el 70% y 90% según Boston Consulting Group, y un crecimiento esperado del 22% anual en gasto publicitario durante los próximos cinco años. Además del sector minorista, estas redes también generan un impacto positivo en banca y telecomunicaciones, al permitir una mayor personalización de la experiencia del cliente y una optimización basada en datos.

SAS®360 Matchrepresenta una innovación crucial para la monetización de datos en América Latina. Al combinar tecnología avanzada con asesoría estratégica, empresas de diversos sectores pueden transformar sus datos en ingresos significativos, mejorar la experiencia del cliente y mantenerse competitivas en un entorno digital en constante cambio.

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