Equativ adquiere Kamino Retail y fortalece su posición en el sector de retail media

Nueva adquisición de Equativ refuerza su liderazgo en el mercado de retail media

Equativ, la empresa global de tecnología publicitaria, anunció la adquisición de Kamino Retail, una plataforma agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Esta adquisición representa un paso estratégico en el rápido crecimiento de la oferta de Equativ en el sector de retail media. Respaldada por su principal inversor, Bridgepoint, esta transacción se enmarca dentro de una serie de alianzas que permiten a la compañía triplicar su tamaño en los tres años recientes.

La compañía opera en 18 países y mantiene relaciones con agencias de publicidad internacionales, editores premium y marcas de Fortune 500. Con más de 20 años de experiencia en adtech,la empresa busca capitalizar el creciente interés por el retail media, un sector que, según estimaciones de eMarketer, alcanzará los 166 mil millones de dólares en inversión global para 2025. La reciente integración de Kamino Retail también complementa la fusión de Equativ con Sharethrough, consolidando una de las mayores plataformas publicitarias independientes a nivel mundial.

Kamino Retailofrece una solución agnóstica e interoperable para minoristas, permitiéndoles gestionar sus espacios publicitarios, tanto en sitio como fuera de sitio, de manera eficiente. Su tecnología centralizada permite a los minoristas maximizar ingresos a través de la demanda programática y mejorar la experiencia del consumidor conformatos nativos y personalizados. Además, la plataforma facilita una mayor transparencia en la gestión de campañas publicitarias, lo que beneficia tanto a minoristas como a agencias y marcas.

Entre los beneficios para minoristas, se destacan la capacidad de personalizar la publicidad mediante APIy mejorar la experiencia de compra con formatos nativos. Para las agencias y marcas, la plataforma ofrece flexibilidad al permitir el uso de DSPs (Demand-Side Platforms) preferidos, aumentando el rendimiento de las estrategias publicitarias.

Arnaud Créput, CEO de Equativ, destacó en declaraciones para NotiPress la relevancia de esta adquisición para la estrategia de la empresa: "La integración de Kamino Retail refuerza nuestro compromiso deimpulsar la innovación y el crecimiento estratégico dentro del panorama publicitario digital". Además, señaló que esta combinación tecnológica permitirá a Equativ satisfacer las cambiantes demandas del mercado.

Elie Aboucaya, cofundador de Kamino Retail, mencionó: "La unión de nuestra experiencia con la suite tecnológica de Equativ ofrecerá soluciones agnósticas e interoperables que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias". Por su parte, Marianne Schneider, cofundadora de Kamino Retail, resaltó la importancia de la presencia global de Equativ para acelerar el despliegue internacional de sus soluciones.

Con esta adquisición, Equativ se posiciona como líder en el sector del retail media, ofreciendo una plataforma escalable, flexible y transparente tanto para minoristas como para marcas. Jean-Baptiste Salvin, socio de Bridgepoint, comentó que esta transacción "desbloqueará un valor significativo para los minoristas y redefinirá el futuro de la publicidad programática". La adquisición de Kamino Retail marca un paso clave en la ambición de Equativ de dominar este segmento, aunque el cierre de la transacción aún está sujeto a condiciones precedentes habituales.

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