Equativ lanza Maestro, la nueva plataforma para la gestión de campañas programáticas

Equativ lanza Maestro by Equativ: una evolución en la publicidad programática

Equativ, empresa líder en tecnología publicitaria, anunció el lanzamiento de Maestro by Equativ, una versión mejorada de su plataforma Equativ Buyer Connect (EBC). Este avance, de acuerdo a NotiPress, busca transformar la gestión de campañas programáticas al ofrecer herramientas centralizadas que facilitan el acceso directo a inventarios de alta calidad a escala global.

Desde la introducción de EBC en 2021, la compañía recopiló la retroalimentación de más de 500 agencias de medios, incluidos los principales grupos publicitarios globales. Esto le permitió perfeccionar la plataforma y desarrollar más de 30,000 acuerdos curados.

La plataforma introduce innovaciones que optimizan la experiencia de los compradores de publicidad:

Próximamente, Maestro integrará funcionalidades como GreenPMPs, una herramienta que mide y reduce el impacto ambiental de las campañas, en colaboración con Scope3.

Líderes publicitarios reconocieron los beneficios de Maestro. Sebastián Orduvini, de OMG Programmatic, señaló que "la curación de inventarios ha mejorado el CTR, las visualizaciones y el alcance". Piotr Wiktor, de IPG Mediabrands, destacó que las herramientas de prueba de Maestro permiten asignar presupuestos de forma eficiente, maximizando el ROI. Alyssa Allen, de Frameplay, añadió que la plataforma redujo costos y alcanzó audiencias comprometidas en campañas de videojuegos.

Actualmente, la plataforma está disponible en 19 países, con integración en más de 70 DSPsy colaboración con 30 proveedores de datos. Esto permite a clientes locales y globales ejecutar campañas efectivas en múltiples mercados. Parag Vohra, director de Ingresos de Equativ, afirmó que esta evolución refleja el compromiso de la compañía por escalar campañas de manera efectiva, optimizando estrategias omnicanal y apoyando la sostenibilidad del ecosistema publicitario.

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