La temporada "Buen Black Cyber" 2024: Una oportunidad para consumidores y marcas

Combinación de El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday impulsa ventas y nuevas estrategias de compra

La campaña "Buen Black Cyber" ganó relevancia como el evento de descuentos más importante del año en México, combinando El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. Un estudio reciente de Ipsos, realizado en junio de 2024, revela que el 98% de los mexicanos reconoce El Buen Fin, seguido por el Black Friday con un 71% de reconocimiento y el Cyber Monday con un 32%. Esta tendencia subraya el impacto creciente de estas campañas, que se extenderán del 17 al 20 de noviembre con El Buen Fin y seguirán con las campañas estadounidenses de Black Friday y Cyber Monday.

Según los resultados del estudio, el 60% de los encuestados planea hacer compras durante El Buen Fin, y un 63% y 50% consideran aprovechar las ofertas del Black Friday y Cyber Monday, respectivamente. Este incremento en la intención de compra respalda las expectativas para una participación robusta en 2024. Además, en la temporada de descuentos de 2023, un 5% más de consumidores de los que tenían intención inicial terminaron realizando compras, superando las proyecciones.

El estudio de Ipsos resalta que el 70% de los consumidores en México planifica sus compras con anticipación, iniciando hasta tres meses antes de las campañas. Los cinco aspectos clave que influyen en la toma de decisiones incluyen los métodos de pago (46%), la disponibilidad de productos (41%), los precios y descuentos (40%), la comparación de productos (39%) y los métodos de envío (37%).

Durante esta etapa de planeación, Googley YouTubejuegan un papel destacado en la investigación y comparación de precios y productos. Google permite a los usuarios verificar el historial de precios y hacer comparaciones, mientras que YouTube facilita una visualización detallada de los productos, ayudando a conocer su funcionalidad y la reputación de las marcas.

Para fortalecer las campañas de descuentos de este año, Google lanzó tres innovaciones de inteligencia artificial dirigidas al sector retail en México:

La temporada de "Buen Black Cyber" representa una ventana de 18 días donde las marcas pueden aprovechar estas herramientas tecnológicas y la presencia digital para atraer a los consumidores y mejorar sus ventas. Con un respaldo en la inteligencia artificial y plataformas digitales, tanto los consumidores como los negocios esperan maximizar los beneficios de esta intensa temporada de descuentos en el cierre de 2024.

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