Meta evalúa lanzar una app independiente para Reels en su estrategia contra TikTok

Ciudad de México, 04-03-2025 |

Instagram busca mejorar las recomendaciones de contenido y ampliar la duración de los videos

Metaestá considerando el lanzamiento de una aplicación independiente para Reels, la función de videos cortos integrada en Instagram, según un informe de The Information. El proyecto, denominado internamente "Project Ray", pretende optimizar la experiencia de los usuarios en Estados Unidos, ofreciendo mejores recomendaciones de contenido y ampliando la duración de los videos hasta tres minutos. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, habría discutido esta iniciativa con su equipo, aunque hasta el momento, Meta no emitió una declaración oficial sobre el desarrollo de esta nueva aplicación ni los cambios que podría traer a Instagram.

Instagram atravesó una transformación en los últimos años para competir con TikTok, priorizando el contenido en video dentro de su plataforma. Sin embargo, esta estrategia generó críticas por parte de usuarios que consideran que la aplicación se alejó de su identidad original como red social centrada en la fotografía.

La separación de Reels en una aplicación independiente podría representar una oportunidad para que Instagram recupere su esencia visual, reduciendo la saturación de videos cortos en su interfaz principal. Al mismo tiempo, permitiría a Meta concentrarse en mejorar la experiencia de los usuarios interesados en este formato sin afectar el ecosistema de Instagram.

El movimiento de Meta forma parte de una estrategia más amplia para competir con TikTok y su empresa matriz, ByteDance. Recientemente, Meta lanzó Edits, una aplicación de edición de video diseñada para competir con CapCut, herramienta utilizada por creadores de contenido en TikTok.

Además, la compañía implementó incentivos económicos para atraer creadores de contenido a Reels, ofreciendo pagos significativos a quienes publiquen exclusivamente en su plataforma. Esta medida busca captar talento que actualmente genera contenido en TikTok, Snapchaty YouTube, consolidando así una base de usuarios más sólida.

Otro factor clave en esta decisión es la incertidumbre que enfrenta TikTok en Estados Unidos. Las preocupaciones de seguridad nacional llevaron a reguladores a considerar restricciones contra la plataforma china. Meta parece estar posicionándose para aprovechar cualquier posible limitación a TikTok y atraer a los usuarios que podrían verse afectados.

Meta tiene experiencia separando funciones de sus aplicaciones principales. En 2014, la compañía dividió Facebook Messenger en una app independiente, obligando a los usuarios a descargarla para enviar mensajes. Aunque esta estrategia tuvo éxito en términos de adopción, no está claro si los usuarios estarán dispuestos a descargar una aplicación adicional para acceder a Reels.

El lanzamiento de una app exclusiva para Reels podría fragmentar aún más la experiencia digital de los usuarios, quienes ya deben alternar entre múltiples plataformas para consumir contenido. Sin embargo, si Meta logra diferenciar la nueva aplicación con características innovadoras y una mejor experiencia de usuario, podría consolidar su presencia en el sector de los videos cortos y hacer frente a la dominancia de TikTok.