2025, un año crucial para la transformación de la industria publicitaria global

Industria publicitaria enfrenta un 2025 transformador: juicios clave y reacomodos tecnológicos

El año 2025se perfila como un punto de inflexión para la tecnología publicitariaa nivel mundial, según expertos del sector. Factores como losjuicios antimonopolio en Estados Unidos, especialmente contra Google, y las posibles restricciones a TikTok, prometen alterar significativamente la estructura de poder en la industria tecnológica.

Alexandre Tordjman, co-director de Equativpara México, señaló que estas acciones legales podrían generar consecuencias profundas en el sector. "Dependiendo de las decisiones que se van a tomar, van a haber consecuencias o muy fuertes o menos fuertes, pero definitivamente estamos a la vuelta de algo", afirmó durante un encuentro con medios en el que estuvo NotiPress. Tordjman destacó que medidas como el desmantelamiento de la plataforma de suministro publicitario de Google (SSP, por sus siglas en inglés) serían claves para fomentar la transparencia en el mercado digital.

Por otro lado, TikTok, la plataforma líder en consumo de video a nivel mundial, enfrenta la prohibiciónen Estados Unidos desde el 19 de enero de 2025. Según Tordjman, este escenario implicaría un reacomodo inmediato en el mercado: "La naturaleza odia al vacío, se va a rellenar con otros partners". Tal desplazamiento afectaría tanto a anunciantes como a usuarios, marcando una oportunidad para nuevos actores en la industria.

A medida que crece la incertidumbre en torno a estos gigantes tecnológicos, la industria se encuentra en un proceso de reconfiguración estratégica. "En la industria estamos viendo como un juego de jaque mate donde se consolidan alianzas para prepararse a potencialmente desmantelamiento de otros líderes como Google", comentó Tordjman. Este escenario también incentivó la formación de coaliciones entre empresas emergentes y fondos de inversión, con el objetivo de diversificar el mercado y competir con las grandes tecnológicas.

Estos hechos se leen entre línea como una tendencia hacia una mayor competencia y descentralización en el sector publicitario. "No creo que después de 2025 [...] la industria siga de la misma manera", reflexionó Tordjman, subrayando que las decisiones tomadas este año determinarán el rumbo de la industria en los próximos años. En medio de este panorama, expertos y actores de la industria coinciden en que 2025 será recordado como un año decisivo, con transformaciones que podrían redefinir las reglas del juego en latecnología publicitaria global.

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