Industria de esports enfrenta retos en monetización pese a crecimiento exponencial

La monetización sigue siendo el mayor desafío de los esports

La industria de los esports, o deportes electrónicos, creció significativamente en la década reciente, convirtiéndose en un mercado multimillonario que involucra competiciones profesionales, espectadores apasionados, y una economía robusta con patrocinadores, equipos y ligas dedicadas. Sin embargo, pese a su crecimiento y popularidad, el desafío principal sigue siendo la monetización de su audiencia.

En 2020, el mundo de los esports generó más de 950 millones de dólares, no solo creando una base de seguidores leales, sino también nuevos estilos de vida. Según un informe de Grand View Research, el 86% de los aficionados prefieren tanto ver como jugar a los esports, mientras que apenas un 7.6% opta solo por jugar y un 5.7% prefiere solo ver. Este auge atrajo la atención de cadenas como ESPN, que transmiten competencias organizadas por empresas y patrocinadores, con ligas y jugadores profesionalizados.

No obstante, un estudio realizado por Nuvei recogido por NotiPress destaca que la monetización es un problema crítico para la industria. Aunque los seguidores de los equipos y marcas han aumentado, el costo de participación y los salarios de los jugadores crecen de manera insostenible. La dependencia de los ingresos por patrocinio es significativa, con un 89% del sector generando ingresos a través de estos acuerdos. Además, el 77% de las empresas de esports espera que sus ingresos por patrocinio aumenten en 2025, pero solo el 45% reporta rentabilidad actualmente. El informe también revela que la mayoría del contenido sigue siendo accesible de forma gratuita, lo que complica la generación de ingresos directos de los espectadores.

Javier Guerrero, director general de Nuvei México, señaló a NotiPress que "la monetización es el problema más citado por las empresas de deportes electrónicos: 65% del sector afirma que la dificultad para monetizar la audiencia es una de las principales preocupaciones al considerar el futuro de la industria". Guerrero también destaca que el 53% de las empresas de juegos electrónicos considera que las apuestas son esenciales para el futuro del sector, mientras que solo el 30% está preocupado por el impacto de las apuestas en los deportes electrónicos.

A pesar de estas preocupaciones, la introducción de nuevos contenidos relacionados con las apuestas deportivas podría ser una fuente de ingresos. Guerrero afirma que "el éxito de la monetización también incluirá la optimización de los pagos para abordar muchos de los problemas que el sector está viendo hoy en día". Esto incluye mejorar la gestión de pagos internacionales y ofrecer más métodos de pago para satisfacer las expectativas de los clientes. A pesar de los desafíos, el futuro de los esports podría ser prometedor si se logra una monetización efectiva, sugieren los análisis.

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