Cae el auge de REDnote luego del retorno de TikTok

Ciudad de México, 03-02-2025 |

REDnote: El auge y la caída de la alternativa a TikTok

En medio de la incertidumbre por la posible prohibición de TikToken Estados Unidos, millones de usuarios migraron masivamente a la aplicación china REDnote, conocida en China como Xiaohongshu. Durante los días previos a la fecha límite establecida por el gobierno de Donald Trump, la plataforma experimentó un crecimiento sin precedentes, alcanzando el primer lugar en descargas gratuitas en la App Store de Estados Unidos. Sin embargo, tras la suspensión temporal de la prohibición, el uso de REDnote cayó rápidamente.

Luego del anuncio de la suspensión, los usuarios activos diarios de REDnote en Estados Unidos se redujeron en un 54%, según datos de Similarweb. El día de mayor uso de la plataforma coincidió con la fecha límite original, cuando alcanzó los 32,5 millones de usuarios activos diarios. Sin embargo, una vez descartada la prohibición de TikTok, la mayoría de los usuarios volvieron a la plataforma de videos cortos más popular.

Sensor Towerinformó que durante el periodo del 20 al 22 de enero de 2025, los usuarios activos diarios de REDnote disminuyeron un 17% en comparación con la semana anterior. En tan solo dos días previos al anuncio, más de 700.000 nuevos usuarios estadounidenses descargaron REDnote.

El auge de REDnote respondió a una combinación de protesta y preferencia de los usuarios estadounidenses. Muchos consideraron la posible prohibición de TikTok como una medida injusta, especialmente en contraste con el trato hacia otras empresas como Meta, señaladas por el uso extensivo de datos.

Además, la experiencia ofrecida por REDnote resultó más atractiva para algunos usuarios que las alternativas locales como Instagram Reels. Sin embargo, la barrera idiomática y la complejidadde su interfaz, diseñada para un público chino, limitaron su adopción a largo plazo. Curiosamente, durante este periodo, Duolingoreportó un aumento del 216% en el interés por aprender mandarín en Estados Unidos, reflejando el impacto cultural de la migración hacia REDnote.

Durante su apogeo, REDnote se convirtió en un espacio de interacción cultural entre usuarios estadounidenses y chinos. En la plataforma, se discutieron temas como las diferencias en el costo de vida, las condiciones laborales y la percepción mutua de ambas culturas. Estas interacciones ofrecieron un vistazo poco común a los contrastes entre las dos sociedades, con preguntas sobre aspectos cotidianos y representaciones en los medios.

A pesar del breve auge de REDnote, TikTok mantuvo su liderazgo en Estados Unidos, alcanzando un récord de 106,8 millones de usuarios activos diarios el domingo previo a la fecha límite original. La suspensión temporal de la prohibición, queextendió el plazo 75 días, permitió a TikTok continuar negociando su permanencia en el mercado estadounidense.